Warum Awards und Auszeichnungen immer noch wichtig sind

Und warum „Schweizer Auto des Jahres“ mehr ist als eine Trophäe

Awards wirken – gerade wenn der Markt klemmt

Der Schweizer Automarkt ist aktuell alles andere als ein Selbstläufer. 2025 lag der Markt laut auto-schweiz auf einem der tiefsten Stände seit über 25 Jahren (Corona ausgeklammert) – die Nachfrage bleibt unter Druck. Genau in solchen Phasen gewinnen Auszeichnungen an Gewicht: Wenn Kunden zögern, suchen sie Orientierung. Ein Award ist dann nicht „nice to have“, sondern ein glaubwürdiges Qualitätssignal – ein Shortcut im Entscheidungsprozess.

Der Aufhänger: „Schweizer Auto des Jahres“ – Entscheidung in dieser Woche

Diese Woche rückt die Branche in den Fokus: Am 15. Januar 2026 werden die Sieger des „Schweizer Auto des Jahres 2026“ bekanntgegeben. Und die Preisverleihung in Safenwil ist weit mehr als ein Fototermin: Sie ist einer der dichtesten Branchentreffpunkte, an dem sich Medien, Importeure, Hersteller, Handel und weitere Entscheider begegnen – Networking mit Hubraum.

Warum ein Award verkauft

Ein Award liefert drei Dinge, die im Marketing teuer wären, wenn man sie „kaufen“ müsste: Aufmerksamkeit, Vertrauen und Gesprächswert. In anderen Branchen ist das seit Jahren gelebte Praxis – Gütesiegel, Testsiege und „Product of the Year“-Logos werden konsequent als Kaufargument eingesetzt, weil sie die wahrgenommene Sicherheit erhöhen und Conversion positiv beeinflussen können. Kurz: Ein Award ist Social Proof mit offizieller Unterschrift.

So setzen Retailer Awards in der Schweiz wirksam um

Der häufigste Fehler: Man gratuliert einmal auf Social Media – und das war’s. Besser ist eine konsequente Retail-Übersetzung entlang der Customer Journey: Award-Branding im Showroom und auf der Website (Landingpage, Hero-Banner, Fahrzeugdetailseiten), PR und lokale Medienarbeit, Social- und Video-Snippets, die den Nutzen erklären (nicht nur den Pokal zeigen), sowie Lead-Kampagnen mit klarer Handlungsaufforderung. Im After-Sales funktioniert es ebenfalls: Service-Newsletter, Signaturen, Screens im Empfang, Argumentationsleitfäden fürs Team und ein „Why buy here“-Narrativ, das Vertrauen in Beratung und Betreuung stärkt.

Fazit: Pokal für die Marke, Wirkung für das Geschäft

Awards sind kein Selbstzweck. Richtig gespielt werden sie zum Turbo für Aufmerksamkeit, Leads und Vertrauen – und sie geben Handel und Importeuren einen gemeinsamen Aufhänger, um im Markt wieder Gesprächsanteile zu gewinnen. Gerade jetzt, wo Volumen fehlen, zählt jedes Signal, das Entscheidungen erleichtert. Und manchmal ist es eben nicht der Rabatt, der überzeugt – sondern der Beweis.

Nutzen Sie Awards als Verkaufsargument – nicht als Dekoration.
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