Alle reden über neue Marken. Kaum jemand über das eigentliche Problem.
Neue Hersteller drängen in den Markt, Preisstrukturen verändern sich, Technologien entwickeln sich schneller denn je. Die Diskussion ist laut: China, Elektromobilität, Direktvertrieb, Agenturmodelle. Doch während die Branche nach aussen schaut, bleibt eine unbequeme Wahrheit oft unbeachtet: Viele Autohäuser verlieren nicht gegen neue Wettbewerber – sondern gegen ihre eigene Austauschbarkeit.
Gleiche Kampagnen, gleiche Webseiten, gleiche Botschaften
Wer heute durch den Schweizer Automobilmarkt scrollt, sieht häufig dasselbe: identische Bildwelten, austauschbare Claims, standardisierte Aktionen. Nationale Kampagnen werden übernommen, ohne lokale Relevanz zu schaffen. Das Resultat? Für den Kunden sehen viele Betriebe gleich aus. Und wenn alles gleich wirkt, entscheidet am Ende nur noch der Preis.
Der Kunde sucht nicht die Marke – sondern Vertrauen
Gerade in der Schweiz ist der Kaufentscheid stark lokal geprägt. Kunden vertrauen Menschen, nicht Templates. Sie wollen Orientierung, Sicherheit und einen Ansprechpartner, der ihre Realität versteht. Genau hier liegt die Chance: Autohäuser sind nicht nur Vertriebskanäle, sondern eigenständige Marken mit regionaler Identität.
Marketing muss wieder unterscheiden – nicht nur sichtbar sein
Viele Marketingmassnahmen zielen auf Reichweite statt Differenzierung. Doch Sichtbarkeit ohne Profil schafft keine Loyalität. Erfolgreiche Betriebe übersetzen zentrale Markenbotschaften in lokale Geschichten, entwickeln eigene Inhalte, stärken ihre Positionierung und nutzen ihre Nähe zum Kunden als strategischen Vorteil.
Austauschbarkeit ist kein Schicksal – sondern eine Entscheidung
Die Zukunft gehört nicht den lautesten Kampagnen, sondern den klarsten Profilen. Wer Marketing als strategisches Führungsinstrument versteht und entlang der gesamten Customer Journey denkt – von Kommunikation über Events bis zur persönlichen Interaktion – schafft echte Relevanz.
Genau hier setzen die Automotive Experts an: Wir helfen Herstellern, Importeuren und Retailern, ihre Marke im Markt zu schärfen, Differenzierung sichtbar zu machen und Marketing so einzusetzen, dass es verkauft – nicht nur gefällt.
Vielleicht liegt die grösste Herausforderung aktuell nicht im Markt – sondern darin, wie wir ihn betrachten.Wenn Sie Ihre Positionierung schärfen, Austauschbarkeit vermeiden und Marketing wieder als strategisches Führungsinstrument einsetzen möchten, lohnt sich ein offener Austausch.Die Automotive Experts begleiten Hersteller, Importeure und Autohäuser dabei, klare Profile zu entwickeln und diese wirksam im Markt zu aktivieren
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